Fase Nomination: lascia il tuo voto agli Italian Security Awards 2026
Greenwashing, dal 27 settembre nuove regole UE con sanzioni fino a 10 milioni di euro
Redazione InnovationCity Saranno considerate sempre ingannevoli espressioni generiche come "ecosostenibile", "verde" o "amico dell'ambiente" qualora non siano supportate da un’eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali, certificata da un ente pubblico o da un terzo indipendente. Verranno banditi i bollini ecologici auto-certificati dai reparti marketing e le promesse di impatto climatico neutro basate semplicemente sull'acquisto di crediti di carbonio.
Il 27 settembre 2026 entreno ufficialmente in vigore le nuove disposizioni introdotte dalla Direttiva (UE) 2024/825, che impongono una stretta drastica contro il fenomeno del greenwashing e le dichiarazioni ambientali ingannevoli. Da questa data saranno considerate sempre ingannevoli espressioni generiche come "ecosostenibile", "verde" o "amico dell'ambiente" qualora non siano supportate da un’eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali, certificata da un ente pubblico o da un terzo indipendente. Verranno così banditi i bollini ecologici auto-certificati dai reparti marketing e le promesse di impatto climatico neutro basate semplicemente sull'acquisto di crediti di carbonio, rendendo illegale definire un prodotto "a impatto zero" o "compensato" senza reali basi strutturali e verificabili.
Le aziende che continueranno a utilizzare pubblicità, etichette o messaggi web ingannevoli rischiano contestazioni per pratiche commerciali scorrette da parte dell'Antitrust, con sanzioni che possono raggiungere i 10 milioni di euro o il 4% del fatturato annuo globale. La necessità di un intervento normativo rigoroso trova riscontro nei dati della Commissione Europea, richiamati nello studio Sustainability Study 2026 dell'agenzia FFIND: il 53% delle dichiarazioni ambientali diffuse nell'Unione risulta vago o fuorviante, mentre il 40% è privo di prove verificabili. Questo scenario genera una diffusa incertezza tra i consumatori, con il 61% del pubblico che dichiara di avere difficoltà a distinguere i prodotti realmente sostenibili e il 44% che mostra totale sfiducia nelle informazioni aziendali.
Sotto la lente delle autorità non ci sarà soltanto il testo dei messaggi promozionali, ma anche l'intero impianto visivo ed evocativo, comprese immagini, grafiche e disposizioni tipografiche che potrebbero suggerire benefici superiori a quelli reali. Come evidenziato dall'avvocato Rita Santaniello dello studio internazionale Rödl, la linea guida emersa non punta a silenziare l'impegno delle imprese, ma a pretendere una comunicazione rigorosa e basata su dati misurabili. Il beneficio ambientale dichiarato dovrà quindi essere chiaramente circoscritto a specifiche fasi produttive o prodotti definiti, garantendo la massima trasparenza e comprensibilità per il mercato.
Tag correlati
Esplora altri articoli su questi argomenti
Se questo articolo ti è piaciuto e vuoi rimanere sempre informato
Related news
Ultime Notizie
Greenwashing, dal 27 settembre nuove regole UE con sanzioni fino a 10 milioni di euro
Saranno considerate sempre ingannevoli espressioni generiche come "ecosostenibile", "verde" o "amico dell'ambiente" qualora non siano supportate da un’eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali, certificata da un ente pubblico o da un terzo indipendente. Verranno banditi i bollini ecologici auto-certificati dai reparti marketing e le promesse di impatto climatico neutro basate semplicemente sull'acquisto di crediti di carbonio.
21-09-2026
EDP acquisisce un impianto fotovoltaico nel Nord Italia per potenziare la fornitura rinnovabile di Selenis
Un accordo strategico quindicennale che unisce l'acquisizione di un parco solare da 5,5 MWp a San Giorgio di Nogaro e una connessione privata diretta, garantendo oltre un quarto del fabbisogno energetico dello stabilimento del Gruppo IMG con energia pulita e costi stabili.
19-09-2026
IBM e NASA rilasciano l'IA open source dedicata alla futura esplorazione lunare
Il nuovo NASA-IBM Lunar Foundation Model trasforma decenni di osservazioni scientifiche in una base dati unificata, superando i metodi tradizionali nell'identificazione di crateri, ghiaccio e attività vulcanica per supportare una presenza umana sostenibile.
19-09-2026
E.ON e BYD uniscono le forze per rivoluzionare la mobilità intelligente e l'energia in Europa
Una partnership strategica di grande respiro che combina l'esperienza energetica di E.ON e il know-how tecnologico di BYD, con l'obiettivo di rendere la ricarica flessibile accessibile a milioni di automobilisti e accelerare la transizione ecologica.
18-09-2026
Notizie più lette
1 ITALIAN PROJECT AWARDS, premiati i progetti più innovativi del 2025
Il Premio è dedicato ai Migliori Progetti sviluppati nell'anno 2025, realizzati da un ecosistema virtuoso composto da aziende innovative, start-up, realtà del mondo Accademico. La 5ª edizione si è caratterizzata per l’assegnazione di 10 premi in diversi ambiti, dal sociale all'agrifoodtech, dall'innovazione tech all'economia circolare, dai servizi al cittadino all'energia, dall'ambito industriale alle smart city.
2 Anthropic punta sull'Italia: Mattia Gamberoni è il nuovo Country Manager
Dopo l'inaugurazione della sede milanese, la società di intelligenza artificiale affida la guida del mercato italiano al manager forte di una lunga esperienza in Stripe e AWS, mentre grandi gruppi come Generali, Intesa Sanpaolo, Poste Italiane e Unipol integrano Claude Code nei propri processi di sviluppo.
3 A Torino il nuovo hub per la transizione energetica a guida dell’Istituto Italiano di Tecnologia e del Politecnico di Torino
Un hub costituito da 5000 metri quadrati di laboratori all’avanguardia dedicati alla ricerca, allo sviluppo e al trasferimento tecnologico nel campo della transizione energetica.
4 Arriva Luma, l'AI di Slow Food e NTT DATA per Terra Madre Salone del Gusto 2026
Sviluppato per rendere la conoscenza sul cibo più accessibile e immediata, il nuovo strumento digitale debutterà a Torino dal 24 al 27 settembre, offrendo supporto multilingua e percorsi personalizzati ai visitatori.
G11 Media Networks
InnovationCity e' un canale di BitCity, testata giornalistica registrata presso il tribunale di Como ,
n. 21/2007 del 11/10/2007- Iscrizione ROC n. 15698
G11 MEDIA S.R.L.
Sede Legale Via NUOVA VALASSINA, 4 22046 MERONE (CO) - P.IVA/C.F.03062910132
Registro imprese di Como n. 03062910132 - REA n. 293834 CAPITALE SOCIALE Euro 30.000 i.v.
